(Bloomberg) – Акциите на Kering SA паднаха, след като френската луксозна група предупреди, че продажбите на най-голямата марка на Gucci са паднали с около 20% през първото тримесечие.
Най-четени от Bloomberg
Акциите паднаха с цели 15% по време на търговията в Париж, най-стръмният им спад в рамките на деня от 1992 г. насам, изтривайки 7 милиарда евро (7,6 милиарда долара) от пазарната стойност на Kering.
Спадът в продажбите на Gucci – по-зависим от Китай, отколкото някои луксозни конкуренти – се дължи на по-ниски от очакваното спадове в Азиатско-тихоокеанския регион. Модната група се опитва да съживи Gucci, която губи две трети от печалбите си без успех. Предупреждението ще предизвика нови спекулации за това как Kering може да подкопае доверието в своята марка.
Контролирана от милиардерското семейство Пино, Kering се бори да се справи с конкуренти като LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE и Hermes International SCA, тъй като продажбите на луксозни стоки се охладиха през последната година, особено в Китай. Широкото портфолио от марки на LVMH и дългите списъци на чакащите за чанти на Hermès направиха тези компании по-устойчиви.
„Gucci се сблъсква с някои проблеми, свързани с компанията от няколко тримесечия, но тази актуализация ще породи допълнителни опасения относно нивото на потребителските разходи и икономиката на Китай“, пишат анализатори от Vital Knowledge в бележка до клиентите.
Прочетете също: Възстановяването на дебита в Китай остави луксозните магазини разчитащи на търсенето в САЩ
Като цяло сравнимите продажби на Kering, която притежава марки като Yves Saint Laurent и Balenciaga, биха спаднали с около 10% за периода, каза компанията.
Нов дизайнер
Продажбите на Gucci спаднаха през последните месеци на миналата година, тъй като марката се бореше да привлече повече заможни купувачи към своите скъпи колани Double G и чехли Princetown. Главният изпълнителен директор на Kering Франсоа-Анри Пино предупреди миналия месец, че големи инвестиции в неговите етикети ще окажат натиск върху резултатите на групата тази година.
Сабато ди Сарно беше обявен за новия дизайнер на марката миналата година и той представи първата си колекция в Милано през септември, която демонстрира по-елегантна и минимална естетика в сравнение с пищния външен вид на неговия предшественик Алесандро Микеле.
Прочетете също: Дебютът на Gucci на Sabato di Sarno демонстрира мини поли, мокасини на платформа
Gucci отдавна е една от най-нестабилните сред големите луксозни марки по отношение на шума около дизайнери като Майкъл и предшественика му Том Форд.
Проблемите на Kering съвпадат с охлаждането на пазара за продукти от висок клас и по-ниското търсене, особено в Китай. Азиатско-тихоокеанският регион, с изключение на Япония, представлява 35% от приходите на групата миналата година, изпреварвайки Западна Европа и Северна Америка.
„Журито не знае дали китайците предпочитат тихия лукс на sabato de sarno“, каза анализаторът Лука Солка и колегите му от Bernstein, отбелязвайки, че настоящата тенденция е по-занижен вид.
Според Kering, първоначалните готови за носене продукти от последната колекция на Ancora „са приети много благосклонно“. Тяхната наличност ще се увеличи през следващите месеци, казаха от компанията.
Неочакваното съобщение на Kering е „много тревожен сигнал за сектора на луксозните стоки“, пише анализаторът на Citigroup Томас Шове. Неговият най-голям лейбъл заяви, че е бил засегнат от „това, което е в разгара на голямо разтърсване на дизайна и управлението, слабо представяне на пренесените продукти и ограничено навлизане на ранни продукти“ на новата колекция, която се предлага само на една трета от магазина мрежа. В средата на февруари, добави той.
Междувременно Kering е активен на фронта на придобиването, купувайки 30% от акциите на парфюмния гигант Creed и Valentino. По-рано тази година компанията обяви закупуването на сграда на Пето авеню в Манхатън за 963 милиона долара, тъй като ловът за трофейни търговски активи се разгаря сред играчите на луксозни стоки. Нито една от тези сделки обаче не се материализира и в момента компанията е силно зависима от Gucci.
Докато Kering се бори с проблеми, специфични за Gucci, инвеститорите в някои други модни компании бяха изплашени от неговите предупреждения. Друга компания, Burberry Group Plc, падна с цели 6%, докато собственикът на Cartier Richmond падна с цели 4,7%.
Kering каза през февруари, че тазгодишните повтарящи се оперативни приходи ще намалеят от 2023 г., особено през първата половина, и че ще бъдат „бдителни и дисциплинирани по отношение на структурата на разходите“.
(Актуализации с подробности за излагането на Китай, перспективи за печалба, дялове на конкурентите)
Най-четено от Bloomberg Businessweek
©2024 Bloomberg LP
