Джонатан Мейджърс в изтъркана реклама „Преодоляване на бариери“.
Армейски маркетингов офис
Рекламната кампания на Джонатан Мейджърс за американската армия, която беше изтеглена от официалните канали на организацията, след като той беше арестуван в събота за предполагаемо нападение над жена по време на домашен спор, не беше обикновена рекламна линия. Двете места, заснети в Южна Калифорния през януари, бяха ключови елементи от мащабното усилие за ребрандиране на армията в годините след неуспеха в Афганистан, подхранвайки посланието за набиране на генерал Z.
В дните преди ареста на Мейджърс (в изявление армията каза, че е „дълбоко загрижена от обвиненията“) Холивудският репортер Той е разговарял с архитектите на кампанията за нейното стартиране: генерал-майор Алекс Финк, началник на корпоративния маркетинг на армията – корпоративен еквивалент на главен маркетинг директор – както и Джон Карстенс, изпълнителен творчески директор на рекламната агенция, DTP Group . Двамата обсъдиха защо Мейджърс, чийто адвокат по наказателни дела обяви, че е „абсолютно невинен“, е най-добрият им предшественик. Според Carstens, тя отговаря на изискванията на тяхното творческо описание, което призовава за човек на възрастта Gen Z, „някой, който би могъл да бъде по-голям брат или по-голяма сестра на тези тийнейджъри, които вземат решения“, и „има правилната физика .“ и морално съществуване”, за да дръпне сценария.
Самият Карстенс си спомня, че е включил името на Мейджърс в микса, след като кастингът му за HBO беше отменен. Страната на Лъвкрафт. „Има нещо в него, определен вид гравитация. Намерих присъствието му на екрана за много интересно в това шоу. Изпълнителният директор видя актьора като изгряваща звезда, а не знаменитост, който не възнамеряваше да бъде постоянното лице на майорската армия“, обясни той наскоро. Стана известен в рамките на няколко месеца [the commercials were shot]с мравка човек И надежда излиза подава се Никой не знае за [Sundance hit] Журналистически мечти. Тази военна кампания е точно в средата на тази бърза последователност. (Карстенс и екип DDB отказаха да коментират повече в светлината на ареста на Мейджърс.)
За Fing плюс за майорите е, че актьорът и преди е говорил открито за формирането на кариерата на роднините си във въоръжените сили. (Самият актьор не е служил в армията.) „Всеки път, когато можете да намерите някой с връзки на военната служба, това е бонус.“ По време на престурнето за неговия филм за Корейската война от 2022 г преданостСпециалности описано Неговият дядо по бащина линия беше ветеран от конфликта и защо проектът беше уникален.
„Докато растях, много от моите връстници не виждаха военната служба като жизнеспособна опция за тяхното бъдеще“, каза Мейджърс в изявление, свързано с работата му по военната кампания. THR Преди ареста му. „Благодарение на наследството от службата в моето семейство видях от първа ръка какво може да направи кариерата в армията за един човек и имам страст да помагам на днешните младежи да разберат и тези възможности. Без значение кой сте или откъде идвате, армията ви дава сила да станете най-добрата версия на вас. Винаги клоня към представяне с пълния си потенциал по всяко време.
Исторически известни актьори са служили в американската армия, включително Кърк Дъглас, Хари Белафонте, Клинт Истууд и Морган Фрийман. В ерата след набора имаше относително малко холивудски актьори с такъв опит. Забележително изключение беше Адам Драйвър, който се присъедини към морската пехота след атаките от 11 септември; Той беше освободен от служба по медицински причини, преди да бъде изпратен в Ирак.
Две големи реклами, заснети за шест дни и режисирани от Рупърт Сандърс (Снежанка и ловеца) с музика на композитора Роб Симонсън (Странни неща), дефиниран като производствена визия за „епичен реализъм“, вдъхновен от филми като Карстен и Финк. 1917 г, Дюнкерк И Спасява редник Райън. Те проследяват армията през нейната история, например с майори, които говорят на зрителя, докато винетките се разгръщат в зоната на Панамския канал. Някои сцени са заснети в тренировъчната база на съвместните сили в Лос Аламитос. Малибу подкрепяше нахлуването в Нормандия.
Разходите за реклами с висок гланц не се разкриват. Карстен отбеляза, че бюджетът е намален от способността на компанията да разчита на собствените си ресурси, включително оборудване и местоположения.
Армията трябва да наема повече от 100 000 новобранци всяка година. „Когато младите хора днес затворят очи, те виждат далечна звезда, която е уважавана, но нерелевантна, възхищавана, но неразбрана“, обясни Финк. „Това, което има значение за младите хора, е общността, връзката, страстта и целта. Това няма да ни донесе голям кредит. Така че като марка не е добре.“ Той добави: „Това е маркетингово предизвикателство“.
Карстенс отбеляза за новата кампания: „Патриотизмът не е важен. Патриотизмът всъщност не си играе с нашата публика от Gen Z. Различните хора имат различни тълкувания. Така че поздравяването на знамето не влезе в историята като причина за военна служба. Трябва да е нещо, което хората сега смятат, че се интересува от защитата и защитата на американците, за разлика от нечия представа за това какво представлява Америка или каква трябва да бъде Америка. Затова искахме да намерим примери, за да направим аргумент, уместен за това какво крие бъдещето за мен и дупката във вселената, която искам да направя.
Основните места бяха в ротация с голяма видимост, включително текущия баскетболен турнир March Madness на NCAA. Те ще бъдат излъчвани и по време на шампионатния мач. Сега армията ги спря.
