Ню Йорк
CNN
—
В радикално ребрандиране собственикът на Twitter Илон Мъск започна процеса на замяна на емблематичния символ на птица на Twitter с X.
Мъск направи шокиращо съобщение за плановете си рано в неделя. понеделник сутрин американско време, той туитна X.com вече сочи към Twitter.com.
„Междинното лого на X се появява по-късно днес“, написа той, малко преди да сподели снимка на централата на Twitter, осветена от нов гигантски X.
Той е гигант в социалните медии Официален акаунт Вече носеща същото лого, познатата синя птица все още може да се види на сайта.
По-рано той каза, че ще наддава „Сбогом на марката Twitter И постепенно всички птици.“
Twitter
(TWTR)Основана през 2006 г., тя използва своето ярко, световно признато лого със синя птица повече от десетилетие.
Ребрандирането може да се разглежда като „Хейл Мери“ ребрандиране за компанията: През последните месеци Мъск многократно предупреждаваше, че Twitter, който е изправен пред големи загуби в приходите от реклама, е на ръба на фалита.
В допълнение към натиска, конкурентната платформа за социални медии Threads стартира от Facebook по-рано този месец
(FB) Родител Мета. Това е отвъд 100 милиона потребителски записи През първата си седмица.
Twitter имаше 238 милиона активни потребители, преди Мъск да го направи частен през октомври 2022 г.
един Най-богатите хора в светаНякога Мъск беше най-известен с иновативните си начинания с компании като SpaceX и Tesla
(TSLA) Да изстрелват ракети и да строят електрически коли.
сега, сега е било , много от заглавията, които той прави в личния си акаунт в Twitter за странните си коментари – често споделяйки теории на конспирацията и участвайки в публични спорове в платформата на социалните медии.
Мъск го обърна, след като купи сайта за 44 милиарда долара в края на октомври, който оттогава беше измъчван от масови съкращения, спорове за милиони долари в предполагаеми уволнения и Бележка на Мъск към персонала Да останеш в компанията означава „да работиш дълги часове с висока интензивност“. Той написа: „Само изключителното представяне ще бъде стандартът за преминаване.“
Катастрофата предизвика организации, включително Лигата за борба с клеветата, Free Press и GLAAD. Натиск върху марките да преосмислят рекламата в Twitter.
Групите посочиха масовите уволнения като основен фактор в тяхното мислене, позовавайки се на опасения, че съкращенията на Мъск биха направили политиките на Twitter за почтеност на изборите технически в сила, но не могат да ги наложат ефективно.
Мъск започна да наблюдава противоречиви промени в политиката, които доведоха до чести прекъсвания на услугите в Twitter и повишиха собствената му репутация в процеса.
Дейвид Одишо/Гети изображения
Централата на Twitter в Сан Франциско през ноември 2022 г
През юни Мъск назначи Линда Яккарино, бивш маркетингов директор на NBCUniversal, за главен изпълнителен директор на компанията.
Той коментира промяната на името в Twitter в неделя следобед: „Изключително рядко нещо е – в живота или в бизнеса – да получиш втори шанс да направиш още едно голямо въздействие. Twitter оказа голямо влияние и промени начина, по който общуваме. Сега X ще отиде още по-далеч и ще промени глобалния градски площад.“
Когато започне ново начинание, то е изправено пред предизвикателства. Мъск наскоро разкри, че сайтът все още има отрицателен паричен поток поради 50% спад в приходите от реклама и големи дългове.
Критикуване на излизането или спирането на рекламодатели в Twitter като General Mills
(ГИС)Мейси
(М) И някои автомобилни компании, които се конкурират с Tesla, Мъск се нарече „абсолютист на свободата на словото“ и каза, че иска да купи Twitter, за да увеличи способността на потребителите да говорят свободно в платформата.
Мъск обясни подхода си към свободата на словото: „Има ли право някой, когото не харесвате, да казва това, което не харесвате? Ако е така, имаме свобода на словото.
Той добави, че Twitter „много не е склонен да изтрива неща“ и че сайтът има за цел да позволи всякаква правна реч. Много потребители са загрижени, че това може да означава увеличаване на речта на омразата.
Междувременно първоначалната лудост около нишките на конкурентите изглежда се върна на земята, особено с липсата на спам и много удобни за потребителя функции, които Twitter или сега X предлага.
Адам Мосери, който ръководи изданието на Threads за Meta, намекна за планове за добавяне на функции като десктоп версия на приложението, емисия от акаунти, които потребителят следва, и бутон за редактиране.
Способността му да привлича рекламна подкрепа предстои да бъде доказана.
